Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes
Cuando creaste tu sitio web, lo más probable es que lo hicieras pensando en tus usuarios con la intención de facilitarles la búsqueda y la exploración de tu contenido. Algunos de estos usuarios son buscadores que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido. El SEO, que es la abreviatura en inglés de "optimización en buscadores", consiste en ayudar a los buscadores a entender tu contenido y a los usuarios a encontrar tu sitio y tomar una decisión sobre si deben visitarlo a través de un buscador.
En las Directrices básicas de la Búsqueda se describen los elementos más importantes para que tu sitio web pueda aparecer en la Búsqueda de Google. Aunque no garantizamos que un sitio concreto se añada al índice de Google, los sitios que siguen las Directrices básicas de la Búsqueda tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google. El SEO consiste en dar el siguiente paso y trabajar para mejorar la presencia de tu sitio en la Búsqueda. En esta guía se describen algunas de las mejoras más habituales y eficaces que puedes aplicar en tu sitio.
Lo sentimos, pero no hay ningún secreto para posicionar automáticamente tu sitio en el primer lugar en Google. De hecho, es posible que algunas de las sugerencias ni siquiera sean aplicables a tu empresa. No obstante, si sigues las prácticas recomendadas, los buscadores (no solo Google) podrán rastrear, indexar y comprender tu contenido más fácilmente.
¿Cómo funciona la Búsqueda de Google?
Google es un buscador totalmente automatizado que utiliza unos programas denominados "rastreadores" para explorar la Web constantemente en busca de páginas que puedan añadirse a nuestro índice. Normalmente basta con que publiques tu sitio en la Web. De hecho, la gran mayoría de los sitios que aparecen en nuestros resultados se encuentran y se añaden automáticamente cuando rastreamos la Web. Si quieres obtener más información, consulta la documentación disponible sobre cómo descubre, rastrea y publica Google páginas web.
¿Cuánto tiempo tardaré en ver un cambio en los resultados de búsqueda?
Todos los cambios que hagas tardarán un tiempo en reflejarse en Google. Algunos cambios pueden tardar varias horas en aplicarse, mientras que otros pueden tardar varios meses. En general, lo más probable es que tengas que esperar unas semanas para evaluar si tu trabajo ha influido de forma positiva en los resultados de la Búsqueda de Google. Ten en cuenta que no todos los cambios que hagas en tu sitio web tendrán un impacto significativo en los resultados de búsqueda. Si no te convencen tus resultados y tus estrategias empresariales lo permiten, prueba a repetir los cambios y ver si suponen una diferencia.
Ayudar a Google a encontrar contenido
Antes de hacer nada de lo que se indica en esta sección, comprueba si Google ya ha encontrado tu contenido (quizá no es necesario que hagas nada). Prueba a buscar tu sitio en Google con site: search operator.
Si ves resultados que apuntan a tu sitio, significa que estás en el índice. Por ejemplo, al buscar site:wikipedia.org, se devuelven estos resultados.
Si no ves tu sitio, consulta los requisitos técnicos para asegurarte de que no haya nada que impida técnicamente que tu sitio se muestre en la Búsqueda de Google y, después, vuelve aquí.
Google encuentra páginas principalmente a través de enlaces de otras páginas que ya ha rastreado. En muchos casos, se trata de otros sitios web que enlazan a tus páginas. Que otros sitios incluyan enlaces al tuyo es algo natural a la larga. También puedes promocionar tu sitio para animar a los usuarios a descubrir tu contenido.
Además, si quieres añadir un poco de dificultad técnica, puedes enviar un sitemap, que es un archivo que contiene todas las URLs de tu sitio que consideras importantes. Es posible que algunos sistemas de gestión de contenido (CMS) lo hagan por ti de forma automática. Sin embargo, esto no es obligatorio, y primero debes centrarte en asegurarte de que los usuarios conozcan tu sitio.
Comprueba si Google puede ver tu página de la misma forma que lo hace un usuario
Cuando Google rastrea una página, lo ideal es que la vea de la misma forma que lo hace un usuario medio. Para ello, Google necesita acceder a los mismos recursos que el navegador del usuario. Si tu sitio oculta componentes importantes (como CSS y JavaScript), es posible que no Google pueda entender tus páginas, por lo que puede que no aparezcan en los resultados de búsqueda o que no obtengan un buen posicionamiento para los términos a los que las orientas.
Si la información de tus páginas varía en función de la ubicación física de los usuarios, asegúrate de que te convence la información que Google ve desde la ubicación del rastreador, que suele ser Estados Unidos.
Para comprobar cómo ve Google tu página, usa la herramienta de inspección de URLs de Search Console.
¿No quieres una página aparezca en los resultados de búsqueda de Google?
Es posible que debas inhabilitar todo tu sitio o algunas secciones para que no aparezcan en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puede que no quieras que tus publicaciones sobre tu nuevo corte de pelo embarazoso aparezcan en los resultados de búsqueda. Google ofrece varias formas de inhabilitar el rastreo y la indexación de tus URLs. Si tienes que bloquear algunos archivos, directorios o incluso todo tu sitio para que no aparezcan en la Búsqueda de Google, consulta nuestra guía sobre formas de evitar que determinado contenido se muestre en los resultados de búsqueda.
Organiza tu sitio
Al configurar o rehacer tu sitio, puede ser útil organizarlo de forma lógica, ya que puede ayudar a los buscadores y a los usuarios a entender cómo se relacionan tus páginas con el resto del sitio. Tampoco hace falta que dejes de hacer lo que estés haciendo y empieces a reorganizar tu sitio en estos momentos. Si bien estas sugerencias pueden ser útiles a largo plazo (especialmente si trabajas en un sitio web más grande), es probable que los buscadores entiendan tus páginas tal y como son ahora mismo, independientemente de cómo esté organizado su sitio.
Utiliza URLs descriptivas
Algunas partes de las URLs pueden mostrarse en los resultados de búsqueda como rutas de exploración, de forma que los usuarios también puedan utilizarlas para saber si un resultado les será útil.
Google aprende automáticamente las rutas de exploración en función de las palabras de la URL, pero también puedes influir en ellas con datos estructurados si quieres añadirle dificultad técnica. Intenta incluir palabras en la URL que puedan ser útiles para los usuarios. Por ejemplo:
https://www.example.com/pets/cats.html
Una URL que solo contiene identificadores aleatorios resulta menos útil para los usuarios. Por ejemplo:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Agrupa páginas temáticas similares en directorios
Si hay miles de URLs en tu sitio, la forma en que organices tu contenido puede influir en el modo en que Google rastrea e indexa tu sitio. En concreto, utilizar directorios (o carpetas) para agrupar temas similares puede ayudar a Google a saber con qué frecuencia cambian las URLs de directorios concretos.
Tomemos como ejemplo las siguientes URLs:
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
El contenido del directorio policies rara vez cambia, pero es probable que el contenido del directorio promotions cambie con mucha frecuencia. Google puede obtener esta información y rastrear los directorios con distintas frecuencias. Para obtener más información sobre las estructuras de sitio optimizadas para la búsqueda, consulta nuestra guía para sitios de comercio electrónico, ya que en estos sitios es más importante tener una buena estructura de URL debido a que suelen ser más grandes.
Reduce el contenido duplicado
Algunos sitios web muestran el mismo contenido en URLs diferentes. Esto se denomina contenido duplicado. Los buscadores eligen una única URL (la URL canónica) que mostrar a los usuarios por fragmento de contenido.
Tener contenido duplicado en tu sitio no supone una infracción de nuestras políticas de spam, pero puede ofrecer una mala experiencia de usuario, y los buscadores podrían malgastar recursos de rastreo en URLs que ni siquiera te interesan. Si quieres aventurarte, merece la pena averiguar si puedes especificar una versión canónica para tus páginas. No obstante, si no canonicalizas tus URLs, Google intentará hacerlo automáticamente.
Cuando trabajes en la canonicalización, asegúrate de que solo se pueda acceder a cada fragmento del contenido de tu sitio a través de una única URL. Si tienes dos páginas que contienen la misma información sobre tus promociones, la experiencia de usuario puede resultar confusa (por ejemplo, puede que los usuarios se pregunten cuál es la página adecuada y si hay alguna diferencia entre ellas).
Si tienes varias páginas con la misma información, prueba a configurar una redirección de las URLs no deseadas a la URL que mejor represente esa información. Si no puedes hacer la redirección, utiliza el elemento link rel="canonical". De todas formas, no te preocupes en exceso por esto, los buscadores pueden averiguarlo por sí mismos la mayoría de las veces.
Haz que tu sitio web sea interesante y útil
Crear contenido que los usuarios encuentren atractivo y útil tendrá sin duda una mayor influencia en la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda que cualquier otra sugerencia de esta guía. Aunque el término "contenido atractivo y útil" puede significar una cosa distinta según la persona, este tipo de contenido suele tener en común ciertos atributos, como los siguientes:
- El texto es fácil de leer y está bien organizado: redacta el contenido de forma natural y asegúrate de que esté bien escrito, sea fácil de seguir y no contenga errores ortográficos ni gramaticales. Divide el contenido extenso en párrafos y secciones, y proporciona títulos para ayudar a los usuarios a desplazarse por tus páginas.
- El contenido es único: cuando redactes contenido nuevo, no copies el contenido de otras personas; ni de forma parcial ni total. Crea tú el contenido en función de lo que sabes sobre el tema. No te limites a repetir lo que otros ya han publicado.
- El contenido está actualizado: consulta el contenido publicado anteriormente y actualízalo según sea necesario o elimínalo si ya no es relevante.
- El contenido es útil, fiable y está dirigido a las personas: asegúrate de que tu contenido sea útil y fiable para los lectores. Por ejemplo, en un artículo puedes hacer referencia a autores expertos para que los usuarios entiendan el nivel de especialización.
Anticípate a los términos de búsqueda de tus lectores
Piensa en las palabras que los usuarios pueden utilizar para encontrar un fragmento de tu contenido. Es posible que los usuarios que dominen un tema utilicen palabras clave diferentes en sus consultas de búsqueda que las que emplearían usuarios menos familiarizados con él. Por ejemplo, algunos usuarios pueden buscar "charcutería", mientras que otros pueden buscar "tabla de queso". Si te anticipas a estas diferencias de comportamiento de búsqueda y escribes teniendo en cuenta a los lectores, es posible que haya un efecto positivo en el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.
No obstante, no tienes de qué preocuparte si no prevés todas las variaciones en las que podría buscar tu contenido un usuario. Los sistemas de coincidencia de idiomas de Google son sofisticados y pueden entender cómo se relaciona tu página con muchas consultas, aunque no uses explícitamente los términos exactos en ellas.
Evita anuncios que distraigan
Aunque los anuncios forman parte de Internet y están diseñados para que los vean los usuarios, no dejes que distraigan demasiado ni que impidan que los usuarios lean tu contenido. Por ejemplo, procura no mostrar anuncios ni páginas intersticiales que entorpezcan la experiencia de los usuarios. Las páginas intersticiales son páginas que aparecen antes o después de acceder al contenido al que se quiere ir.
Incluye enlaces a recursos pertinentes
Los enlaces son una buena forma de conectar a tus usuarios y los buscadores con otras partes de tu sitio o con páginas relevantes de otros sitios. De hecho, la gran mayoría de las páginas nuevas que Google encuentra cada día se hacen a través de enlaces, por lo que son un recurso esencial para que pueda descubrir tus páginas y que puedan aparecer en los resultados de búsqueda. Además, los enlaces también pueden aportar valor, ya que conectan a los usuarios (y a Google) a otro recurso que corrobora lo que escribes.
Comprueba que el texto de los enlaces sea adecuado
El texto de enlace es la parte del texto de un enlace que puedes ver.
Este texto proporciona a los usuarios y a Google información sobre la página enlazada. Con el texto de enlace adecuado, los usuarios y los buscadores pueden comprender fácilmente lo que contienen las páginas enlazadas antes de visitarlas.
Incluye enlaces cuando lo necesites
Los enlaces pueden proporcionar más contexto sobre un tema, tanto para los usuarios como para los buscadores, lo que puede ayudarte a demostrar tus conocimientos sobre él. No obstante, si incluyes enlaces a páginas que están fuera de tu control (por ejemplo, el contenido de otros sitios), asegúrate de que el recurso al que enlaces sea de confianza.
Si no puedes confiar en el contenido y quieres enlazarlo igualmente, añade una anotación nofollow o alguna similar al enlace para evitar que los buscadores asocien tu sitio a él. Así, evitarás posibles consecuencias negativas en tu posicionamiento en la Búsqueda de Google.
Si aceptas contenido generado por usuarios en tu sitio, como publicaciones en foros o comentarios, asegúrate de que todos los enlaces que publiquen los usuarios tengan una anotación nofollow o similar añadida automáticamente por tu CMS. En este caso, como no creas tú el contenido, es probable que no quieras que tu sitio se asocie a ciegas con los sitios a los que los usuarios enlazan. Esto también puede disuadir a los spammers de hacer un uso inadecuado de tu sitio web.
Influye en cómo se ve tu sitio en la Búsqueda de Google
Una página de resultados de la Búsqueda de Google típica consta de varios elementos visuales que puedes modificar para que los usuarios decidan si quieren visitar tu sitio a través de estos resultados de búsqueda. En esta sección, nos centramos en los enlaces de título y los fragmentos porque son los elementos visualmente más significativos.
Influye en tus enlaces de título
El enlace de título es la parte del título del resultado de búsqueda y puede ayudar a los usuarios a decidir en qué resultado de búsqueda hacer clic. Google usa varias fuentes para generar este enlace de título, incluidas las palabras que contiene el elemento <title> (también llamado "texto del título") y otros encabezados de la página. Este texto del título también se puede utilizar para el título que se muestra en los navegadores y los marcadores.
Para influir en los enlaces de título de la Búsqueda, usa títulos adecuados. Un título adecuado debe ser único para la página, claro y conciso, y describir con precisión el contenido de la página. Por ejemplo, el título puede incluir el nombre de tu sitio web o de tu empresa, otros datos importantes, como la ubicación física de la empresa, y quizá información sobre lo que la página concreta ofrece usuarios. En nuestra documentación sobre enlaces de título encontrarás más consejos sobre cómo crear títulos eficaces y cómo influir en los enlaces de título de los resultados de búsqueda de tu sitio.
Controlar tus fragmentos
Debajo del enlace del título, los resultados de búsqueda suelen incluir una descripción de la página de destino para ayudar a los usuarios a decidir si deben hacer clic en el resultado de búsqueda. Esta descripción se conoce como fragmento.
El fragmento se extrae del contenido real de la página a la que enlaza el resultado de búsqueda, por lo que tienes todo el control sobre las palabras que se pueden utilizar para generar el fragmento. En ocasiones, es posible que el fragmento se obtenga del contenido de la etiqueta de metadescripción, que suele ser un resumen breve de una o dos frases de la página. Una buena metadescripción es breve, única para una página en particular e incluye los puntos más relevantes de la página. Si necesitas más inspiración, consulta nuestros consejos sobre cómo escribir metadescripciones buenas.
Añade imágenes a tu sitio y optimízalas
Muchas personas hacen búsquedas de forma visual, y las imágenes pueden ser la forma con la que encuentren tu sitio web por primera vez. Por ejemplo, si tienes un blog de recetas, los usuarios pueden encontrar tu contenido buscando "recetas de tartas de frutas" y viendo fotos de distintos tipos de tartas.
Cuando añadas imágenes a tu sitio, asegúrate de que los usuarios y los buscadores puedan encontrarlas y entenderlas.
Añade imágenes de alta calidad junto a texto relevante
Al utilizar imágenes de alta calidad, ofreces a los usuarios contexto y detalles suficientes para decidir qué imagen se ajusta mejor a lo que buscan. Por ejemplo, si los usuarios buscan "margaritas" y se encuentran con una flor de las nieves en los resultados de búsqueda, una imagen de mayor calidad les ayudaría a distinguirlas.
Utiliza imágenes nítidas y claras, y colócalas cerca de texto que sea relevante para la imagen. El texto que aparece junto a las imágenes puede ayudar a Google a entender mejor de qué trata cada imagen y qué significa en el contexto de tu página.
Por ejemplo, si la página hace una reseña de tiendas de lanas de Londres, lo mejor sería insertar una foto de la tienda en la sección en la que se detalle su ubicación, su descripción y la información de reseñas de esa tienda. Esto ayuda a Google y a los usuarios a asociar la imagen con un texto que proporciona más contexto sobre lo que trata la página.
Añade texto alternativo descriptivo a la imagen
El texto alternativo es un texto breve y descriptivo que explica la relación entre la imagen y el contenido. Como ayuda a los buscadores a entender de qué trata tu imagen y cuál es su relación con tu página, es muy importante escribir texto alternativo adecuado. Puedes añadirlo al código HTML con el atributo alt del elemento img. Tu CMS también puede ofrecer una forma sencilla de especificar una descripción para una imagen cuando la subas a tu sitio. Consulta más información sobre cómo escribir texto alternativo adecuado y cómo añadirlo a tus imágenes.
Optimiza tus vídeos
Si tu sitio web incluye páginas que tratan principalmente sobre vídeos concretos, es posible que los usuarios también puedan descubrirlo a través de los resultados de vídeos de la Búsqueda de Google. Muchas de las prácticas recomendadas sobre imágenes y texto también se aplican a los vídeos:
- Crea contenido de vídeo de alta calidad e inserta el vídeo en una página independiente, cerca de texto relevante para ese vídeo.
- Escribe un texto descriptivo en los campos del título y la descripción del vídeo (el título del vídeo no deja de ser un título, así que puedes aplicar las prácticas recomendadas para escribir títulos).
Si tu sitio está especialmente centrado en los vídeos, sigue leyendo sobre otras formas de optimizar tus vídeos para los buscadores.
Promocionar un sitio web
Si promocionas eficazmente el contenido nuevo, conseguirás que los buscadores y los usuarios interesados en el tema descubran tu sitio web más rápidamente. Puedes hacerlo de muchas formas:
- Promoción en redes sociales
- Interacción con la comunidad
- Publicidad, tanto online como offline
- Boca a boca y muchos otros métodos
Una de las formas más eficaces y duraderas es el boca a boca, es decir, las personas que están familiarizadas con tu sitio hablan sobre él a sus amigos, quienes a su vez lo visitan. Esto puede llevar tiempo y, normalmente, debes invertir tiempo y esfuerzo en otras prácticas, como la interacción con la comunidad. Nuestros amigos de Google para creadores tienen recursos excelentes para consolidar tu audiencia e interactuar con ella.
También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio offline. Por ejemplo, si tienes un sitio web de empresa, asegúrate de que su URL aparezca en las tarjetas de visita, el papel membretado, los pósteres y otros materiales. También puedes enviar newsletters periódicas a tu audiencia (si te han dado permiso) para informarle del contenido nuevo de tu sitio web.
Como ocurre con todo en la vida, puedes excederte al promocionar tu sitio y perjudicarlo: los usuarios pueden cansarse de tus promociones y los buscadores pueden percibir algunas de estas prácticas como manipulación de los resultados de búsqueda.
Aspectos en los que creemos que no debes centrarte
A medida que el SEO ha evolucionado, también lo han hecho las ideas y las prácticas (y, en ocasiones, los mitos) relacionadas. Lo que antes se consideraba una práctica recomendada o una prioridad principal puede dejar de ser pertinente o eficaz debido al desarrollo de los buscadores (e Internet) a lo largo del tiempo.
Para que puedas centrarte en los aspectos más importantes del SEO, hemos recopilado algunos de los temas más comunes y destacados que hemos visto en la Web. En general, nuestro mensaje sobre estos temas es que debes hacer lo mejor para tu área de negocio; profundizaremos en algunos puntos concretos:
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Pasos siguientes
- Empieza a usar Search Console: configurar una cuenta de Search Console te permite monitorizar y optimizar el rendimiento de tu sitio web en la Búsqueda de Google. Consulta cómo configurar tu cuenta y qué informes consultar.
- Mantén el SEO de tu sitio web a lo largo del tiempo: consulta más información sobre cómo gestionar la presencia de tu sitio a largo plazo, y consulta tareas y situaciones de SEO más detalladas, como preparar una migración de sitio o gestionar un sitio multilingüe.
- Mejora el aspecto de tu sitio en los resultados de la Búsqueda de Google: si tienes datos estructurados válidos en tus páginas, también podrán usar muchas funciones especiales en los resultados de la Búsqueda de Google, como estrellas de reseñas, carruseles y más. Consulta la galería de tipos de resultados de búsqueda en los que puede aparecer tu página.
Mantente al día y haz preguntas
Durante el proceso de SEO, aquí tienes algunos recursos que pueden ayudarte a estar al día de los cambios y de los nuevos recursos que publicamos:
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